Продажи / Первый созвон

Скрипт первого созвона U01

8–12 минут: квалификация, фиксация боли, маршрут в пакет и закрытие на демо. SNAP · SPIN · BANT · PSB.

Цель созвона: квалифицировать лида, зафиксировать JTBD и боль, подтвердить пакет, назначить демо с конкретным результатом.

0. Открытие и рамка

до 30 сек SNAP

Сказать Добрый день, [Имя]. Я [Имя], Форус, направление 1С:УНФ для розницы. Займу 8–10 минут: уточню задачи и предложу следующий шаг. Сейчас удобно?

Если нет времени Понял, когда удобно созвониться на 10 минут: сегодня после [время] или завтра [время]?

1. Контекст магазина

SPIN · BANT
  • Сколько у вас сейчас точек и касс?
  • Какой формат: офлайн, интернет-магазин, маркетплейсы, смешанный?
  • Кто отвечает за учёт и операционку: вы лично, управляющий, бухгалтер?
В CRM: точки, кассы, каналы продаж, контакт и роль (ЛПР / пользователь / влияющий).

2. Текущий учёт и проблемы

SPIN
  • В чём сейчас ведёте учёт: 1С, Excel, кассовое ПО, несколько систем?
  • Что чаще всего «болит»: остатки, приёмка, ценники, чеки, маркировка, отчёты по прибыли?
  • Где чаще всего теряете время или деньги?
Типовые боли U01: неактуальные остатки · долгие инвентаризации · ошибки кассиров/чеков · риски маркировки/ТС ПИоТ · нет прозрачной маржи.

3. Последствия и срочность

SPIN · BANT
  • К чему это приводит в деньгах/времени: потери, возвраты, штрафные риски?
  • Если оставить как есть на 2–3 месяца, что будет хуже всего?
  • К какому сроку важно привести контур в порядок?
Цель блока: перевести «хотелку» в измеримую задачу.

4. Нужный результат

SPIN · Need-payoff
  • Какой результат вы считаете успехом через 1–2 месяца после запуска?
  • Что важнее на старте: скорость запуска, контроль операционки или масштабирование сети?

Зафиксировать Правильно понимаю, результат для вас — [цель клиента его словами], к сроку [дата]?

5. Маршрут в пакет

SNAP · PSB
  • 1–2 точки — Быстрый старт · 2–3 недели · касса, учёт, маркировка
  • 3–4 точки — Операционный контроль · централизация, регламенты, отчёты
  • 5–10 точек — Управление сетью · интеграции, аналитика, масштабирование
  • 10+ точек — Пилотный проект · сложные интеграции, этапное внедрение

Сказать По вашему масштабу и задачам вам ближе [пакет]. На встрече покажем именно этот сценарий на ваших процессах.

6. Бюджет и решение

BANT
  • Чтобы показать релевантный вариант: какой комфортный диапазон бюджета рассматриваете?
  • Кто кроме вас участвует в согласовании решения?

Если уходит от бюджета Ок, тогда на встрече покажем 2 сценария: минимальный и рекомендуемый, чтобы вы сравнили по сроку и эффекту.

7. Закрытие на следующий шаг

SNAP

Сказать Предлагаю встречу 30–45 минут: показываем ваш сценарий в УНФ, фиксируем состав работ, сроки и бюджетный вариант. Когда удобнее: [день/время 1] или [день/время 2]?

Зафиксировать: дата/время · участники от клиента · формат (онлайн/офлайн) · цель встречи.

Быстрые ветки по источнику

Интернет

Фокус на JTBD из запроса и посадочной. Подтвердить пакет. Закрыть на демо с конкретным контуром.

Входящий звонок

Короче рамка, быстрее к проблеме и сроку. Больше SNAP: коротко, по делу, что получите.

Холодный контакт

Сначала актуализация проблемы. Если боли и срока нет — не дожимаем, ставим follow-up.

После созвона

  • Роль контакта и ЛПР зафиксированы
  • Точки / кассы / каналы продаж заполнены
  • JTBD, боль, задачи записаны словами клиента
  • Сроки зафиксированы
  • Выбран маршрут C/B/A/X
  • Назначена встреча и отправлен follow-up

Шаблон follow-up

[Имя], спасибо за разговор. Зафиксировали задачу: [проблема]. Целевой результат: [результат], срок: [срок]. На встрече [дата/время] покажем сценарий [пакет] и дадим 1–2 варианта запуска по бюджету и срокам.